آفلاین مارکتینگ (بازاریابی در خارج از فضای اینترنت)
مارتک لند با هدف افزایش اثربخشی در کمپین‌ها، سعی به ترکب فعالیت‌های بازاریابی در فضای آنلاین و آفلاین دارد. ترکیب هوشمندانه فضای آنلاین و آفلاین می‌تواند استراتژی کامل و یکپارچه‌ای را برای کسب و کار در زمینه بازاریابی ایجاد کند. کمپین‌هایی که حاصل ترکیب این دو فضای آنلاین و آفلاین (فضای اینترنتی و غیراینترنتی) هستند را کمپین یکپارچه می‌گوییم.
معمولا در کمپین‌های یکپارچه، فعالیت‌های آنلاین مارکتینگ و آفلاین مارکتینک در یک راستا هستند تا از هم‌افزایی این دو فضا، بهره‌ی بیشتری حاصل شود. برای مثال کمپینی که با هدف معرفی و فروش یک عنوان کتاب جدید طراحی می‌شود را درنظر بگیرید؛ اگر بین فضای آنلاین (تبلیغات بنری، تبلیغات ویدئویی، تبلیغات کلیکی و …) و فضای آفلاین (ویترین کتابفروشی‌ها، تبلیغات چاپی، برگزاری رویداد حضوری و …) ارتباط معناداری برقرار شود، می‌تواند مخاطبین بیشتری را جذب کند.
در همین راستا مارتک لند، کمپین‌های زیادی با ناشران مختلف برای معرفی عناوین متفاوت برگزار کرده است.
در اینجا تجربیات طراحی کمپین معرفی و فروش کتاب را با ناشران مختلف در کتابفروشی جیحون به اشتراک می‌گذاریم.
نمونه‌هایی از ویترین کتابفروشی جیحون، در قالب یک فضای آفلاین که می‌تواند به ناشران برای معرفی هرچه بهتر و بیشتر عناوین جدید‌شان کمک کند.
معرفی فضای تبلیغات آفلاین و آنلاین در کتابفروشی جیحون برای ناشران
نشر نوین در کتابفروشی جیحون
از تاریخ ۵ تا ۱۵ خرداد ماه سال ۱۴۰۳ کتابفروشی جیحون میزبان نشر نوین برای معرفی کتاب کار آهسته بود.
طبق هماهنگی به عمل آمده طراحی ویترین و تولید محتوای کمپین توسط تیم بازاریابی نشر نوین بصورت اثربخش انجام شد.
هدف از این نوع معرفی کتاب کار آهسته دستیابی به مخاطبان گسترده و آگاه ساختن آنان بصورت برنامه‌ریزی شده بود. لذا بنظر می‌رسد تنها فروش کتاب نمی‌تواند هدف اصلی این نوع تبلیغات باشد.
معرفی کتاب کار آهسته در ویترین کتابفروشی جیحون علاوه بر اینکه توجه عابران پیاده را به خود جلب کرد، برای آن دسته از مشتریان کتابفروشی جیحون که به کتابهای کسب و کار علاقه‌مند هستند نیز جذاب بود و افزایش آگاهی از برند نشر نوین را به همراه داشت.
در نگاه اول این نوع تبلیغ برای کتاب کار آهسته در دسته‌بندی تبلیغات ATL (Above the line advertising) قرار می‌گیرد که سگمنت مشخصی را به عنوان مخاطب هدف، درنظر نگرفته است. ولی از آنجایی که کتابفروشی جیحون مخاطب کسب و کار بصورت تخصصی دارد، شاید بتوان این نوع تبلیغ را بصورت هوشمندانه در دسته‌بندی تبلیغات TTL (Through the line) قرار داد.
برای آشنایی با استراتژی تبلیغات ATL، BTL و TTL به وب سایت دی ام بورد مراجعه کنید.
انتشارات پندارتابان در کتابفروشی جیحون
از تاریخ ۲۰ام تا ۳۰ام خرداد ماه سال ۱۴۰۳ کتابفروشی جیحون میزبان نشر پندارتابان برای معرفی و فروش ۱۳ عنوان در دسته‌بندی موضوعی روانشناسی بود. نام عناوین موجود در کمپین:
۱- گفتارهایی در باب روانکاولی لاکان ۲- موانع دلبستگی و صمیمیت ۳- زندگی با روان‌گسیختگی ۴- مغز عاطفی ۵- روانشناسی تمامیت خواهی ۶- شکوفایی پس از سوگواری ۷- اسپینوزای بالینی ۸- تاریخ روانشناسی در ۱۰ پرسش ۹- دلایل خوب برای احساس‌های بد ۱۰- چگونه حال خودمان را بهتر کنیم ۱۱- عقل در برابر جنون ۱۲- نگاهی روانکاوانه به توجه‌طلبی ۱۳- وقتی بدن نه می‌گوید
مهم‌ترین ویژگی این کمپین انتخاب تعداد ۱۳ عنوان کتاب برای نمایش در ویترین کتابفروشی جیحون بود. این مطلب شانس فروش کتاب‌ها را افزایش می‌داد و بودجه‌بندی کمپین بجای اختصاص به یک عنوان بین ۱۳ عنوان تقسیم می‌شد.
لازم به ذکر است این ایده از تیم مارکتینگ انتشارات پندارتابان بود که عناوین نمایش داده شده در ویترین تنوع داشته باشند و گزارشات تعدادی و ریالی هم نشان بر اثربخشی این کمپین داشته است.
کتابهای انتشارات پندارتابان در وب سایت کتابفروشی جیحون
ویترین سوم
از تاریخ ۱ تا ۱۰ مرداد. عناوین:
چرا فریبت می‌خوریم
مبارزه با تعصب درون
آنچه انتظار داریم رخ می‌دهد
توهم های جمعی و پیروی از آن‌ها
فکر شکاک
دشواری موجود در ارائه راهکارها و شرایط سخت تایپ به پایان رسد و زمان مورد نیاز شامل حروفچینی دستاوردهای اصلی و جوابگوی سوالات پیوسته اهل دنیای موجود طراحی اساسا مورد استفاده قرار گیرد.
انتشارات اریش
از تاریخ ۲۱ تا ۳۰ ام مرداد ماه …. ساختگی با تولید سادگی نامفهوم از صنعت چاپ و با استفاده از طراحان گرافیک است چاپگرها و متون بلکه روزنامه و مجله در ستون و سطرآنچنان که لازم است و برای شرایط فعلی تکنولوژی مورد نیاز و کاربردهای متنوع با هدف بهبود ابزارهای کاربردی می باشد کتابهای زیادی در شصت و سه درصد گذشته حال و آینده شناخت فراوان جامعه و متخصصان را می طلبد تا با نرم افزارها شناخت بیشتری را برای طراحان رایانه ای علی الخصوص طراحان خلاقی و فرهنگ پیشرو در زبان فارسی ایجاد کرد در این صورت می توان امید داشت که تمام و دشواری موجود در ارائه راهکارها و شرایط سخت تایپ به پایان رسد و زمان مورد نیاز شامل حروفچینی دستاوردهای اصلی و جوابگوی سوالات پیوسته اهل دنیای موجود طراحی اساسا مورد استفاده قرار گیرد.
