پروژه تولید محتوا با هدف تولید و انتشار محتوای اثربخش و جذاب برای مخاطب شروع می‌شود. در ابتدا استراتژی تولید محتوا در راستای اهداف مارکتینگی کسب و کار (مانند: جذب مخاطب، افزایش میزان ترافیک و بازدید، فروش خدمات یا محصول، رتبه گرفتن در گوگل و …) تدوین می‌شود. 

در مرحله تولید محتوای منحصر به فرد، با پاسخ به سوالاتی نظیر (چه چیزی را به چه کسی و از چه طریقی می‌خواهیم بگوییم)  فرآیند محتوانویسی انجام می شود. در ادامه برای افزایش کیفیت محتوای تولید شده علاوه بر جذابیت مفهومی محتوا، کانال دسترسی مخاطب به محتوا نیز ارزیابی می‌شود. برای ارزیابی کانال دسترسی مخاطب به محتوا فعالیت‌های زیادی (مانند: بررسی نیت مخاطب از جستجو (Search Intent)، تحقیق کلمات کلیدی، رعایت نکات فنی مبتنی بر سئو، دسته‌بندی هشتگ‌ها، رعایت لحن و شیوه بیان متناسب با شخصیت برند و …) انجام می‌شود. مجموعه‌ی این فعالیت‌ها را می‌توان، وجه تمایز مارتک لند در تولید محتوای متنی درنظر گرفت.